說(shuō)到小程序，很多人的第一反應(yīng)就是，可以替代APP的存在，畢竟現(xiàn)在很少人會(huì)直接使用APP了，基本都是在小程序里操作。外賣小程序和APP之前真的存在互為替代品的關(guān)系嗎?今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)APP相對(duì)于小程序，有哪些優(yōu)勢(shì)。

　　1、提高用戶粘性和回購(gòu)率

　　外賣應(yīng)用程序可以有效地提高平臺(tái)用戶的回購(gòu)率。用戶的再購(gòu)買意味著降低客戶的平均成本，節(jié)省真正的促銷成本，提高平臺(tái)的實(shí)際價(jià)值。與公共賬戶或小程序用戶端相比，第一次訂購(gòu)行為的新用戶數(shù)量相同，在第二次訂購(gòu)時(shí)，由于網(wǎng)頁(yè)用戶端入口找不到、登錄過程繁瑣、網(wǎng)頁(yè)打開速度慢等因素，放棄訂購(gòu)，轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)。

　　然而，應(yīng)用程序用戶端并非如此。你也可以在下訂單的第一時(shí)間找到應(yīng)用程序，除了通過活動(dòng)消息彈出窗口反復(fù)出現(xiàn)在用戶的使用時(shí)間。在不登錄的情況下，您可以看到大數(shù)據(jù)計(jì)算推薦的合適菜肴。所有的過程都是如此流暢和自然，這無(wú)疑提高了客戶的回購(gòu)率。

　　2、提供更好的用戶體驗(yàn)

　　除了提供訂購(gòu)主題的相關(guān)功能外，外賣應(yīng)用程序還可以增加啟動(dòng)圖交互、開屏交互、操作效果交互、滑動(dòng)效果交互、信息彈出窗口推送、信息流加載、性能負(fù)載等。這幾個(gè)方面是您平臺(tái)體驗(yàn)良好的基礎(chǔ)，也是移動(dòng)應(yīng)用程序的獨(dú)特基礎(chǔ)，可以提供很多功能。

　　3、保持領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　本地自營(yíng)外賣平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)非是美團(tuán)、餓了么或者創(chuàng)業(yè)意識(shí)相同的自營(yíng)外賣平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果你想打敗這些加盟商，你不能在用戶體驗(yàn)上落后太多，所以App是基本必需品。如果你想打敗其他自營(yíng)平臺(tái)，擁有App，你將確定你的品牌領(lǐng)先地位。

　　4、品牌權(quán)威性更強(qiáng)

　　此外，一個(gè)獨(dú)立品牌的訂購(gòu)平臺(tái)在獲取當(dāng)?shù)刭Y源、支持當(dāng)?shù)卣驼J(rèn)知當(dāng)?shù)仄胀ㄓ脩舴矫婢哂薪^對(duì)優(yōu)勢(shì)，是你做大做強(qiáng)的唯一途徑。

　　通過以上比較，至于如何選擇，由你根據(jù)自己的發(fā)展定位來(lái)決定。當(dāng)然，如果你在早期階段考慮了一些成本因素，你不妨先選擇一個(gè)小程序來(lái)做一個(gè)市場(chǎng)。

　　如果你想創(chuàng)造更好的結(jié)果，提高你的品牌價(jià)值，你可以給用戶帶來(lái)公共賬戶+小程序+應(yīng)用三位一體的體驗(yàn)，為后續(xù)的市場(chǎng)開發(fā)和平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。